Bambine sempre più piccole usano make up, sieri e creme pensati per adulti. Non è solo una moda social, è un tema di salute, educazione al consumo e responsabilità delle piattaforme
C’è stato un tempo in cui il rossetto della mamma era un gioco da fare davanti allo specchio, magari di nascosto, con il viso impiastricciato e la certezza di aver fatto qualcosa di bellissimo. Oggi quel gioco esiste ancora, ma ha cambiato forma. Non passa più solo dal bagno di casa, passa dallo schermo di uno smartphone, dai tutorial, dagli haul, dalle routine in dieci passaggi, dai prodotti anti age messi nel carrello da bambine che non hanno ancora l’età per avere una pelle da “correggere”.
Si chiama cosmeticoressia, parola brutta ma efficace, e racconta l’ossessione crescente di bambine e preadolescenti per skincare e make up da adulti; è sotto gli occhi di tutti il fenomeno delle giovanissime, anche sotto i dieci anni, attratte da sieri, esfolianti, maschere e creme anti età, spesso spinte dai contenuti social e dall’effetto emulazione degli influencer.
Il punto non è demonizzare il make up. Truccarsi può essere gioco, creatività, identità, desiderio di imitazione. Il problema nasce quando una bambina non gioca più a “fare la grande”, ma sente di dover migliorare il proprio viso, prevenire rughe inesistenti, cancellare pori, lucidità, imperfezioni naturali. È lì che il beauty smette di essere leggerezza e diventa pressione.
C’è anche un tema dermatologico molto concreto. La pelle dei bambini non ha bisogno di routine complesse, né di attivi pensati per esigenze adulte. Retinolo, acidi esfolianti, prodotti anti age, profumi, conservanti e formule aggressive possono provocare irritazioni, sensibilizzazioni, dermatiti, rossori e prurito. Le indicazioni più prudenti parlano di una skincare minima: detergente delicato, idratazione adatta all’età, protezione solare quando serve.
Nel 2026 il tema è entrato anche nel perimetro delle Autorità. L’Antitrust ha avviato due istruttorie nei confronti di Sephora Italia, Benefit Cosmetics, Sephora Italia e LVMH Profumi e Cosmetici Italia per possibili pratiche commerciali scorrette legate alla promozione di cosmetici per adulti verso bambini e adolescenti, anche attraverso giovani micro influencer. Secondo l’AGCM, il rischio è che l’acquisto precoce di maschere, sieri e creme anti age venga favorito senza informazioni adeguate sul fatto che quei prodotti non siano destinati ai minori. (AGCM)
Qui Consumerismo vede un punto centrale: non basta dire “i genitori devono controllare”. Certo, la famiglia ha un ruolo fondamentale, ma non può essere lasciata sola davanti a piattaforme progettate per trattenere attenzione, orientare desideri e trasformare ogni insicurezza in un potenziale acquisto. Quando il consumatore è un minore, la soglia di tutela deve essere più alta. Quando il prodotto è venduto attraverso linguaggi, colori, testimonial e contenuti che parlano ai bambini, non siamo più davanti a una normale scelta di mercato.
L’Europa si sta muovendo. Il Digital Services Act impone alle grandi piattaforme obblighi più stringenti sulla protezione dei minori, vieta la pubblicità mirata basata sui dati personali dei bambini e chiede misure per ridurre l’esposizione a contenuti non adatti. Nel luglio 2025 la Commissione europea ha pubblicato linee guida specifiche per la sicurezza dei minori online. (Strategia Digitale Europea)
Il tema dell’età resta aperto. In Italia, il Garante Privacy ricorda che le informazioni rivolte ai minori devono essere chiare, semplici e comprensibili. Nel dibattito pubblico si discute anche di consenso digitale, verifica dell’età e accesso ai social, perché il nodo vero è sempre lo stesso: le regole esistono, ma devono essere applicate davvero. (Garante Privacy)
La cosmeticoressia non è una piccola mania da ragazzine. È il segnale di un mercato che intercetta sempre prima le fragilità, di piattaforme che amplificano modelli irraggiungibili, di bambine che imparano troppo presto a guardarsi come se fossero un difetto da sistemare.
Consumerismo ritiene necessario un approccio lucido: più controlli sulle campagne rivolte ai minori, maggiore trasparenza sugli influencer, avvertenze chiare sui prodotti non adatti a bambini e adolescenti, responsabilità reale delle piattaforme e più educazione al consumo nelle famiglie e nelle scuole.
La bellezza non deve diventare una gara anticipata. Una bambina non ha bisogno di una crema anti age. Ha bisogno di tempo, gioco, fiducia, adulti presenti e messaggi meno aggressivi. Anche questo è tutela del consumatore. Anzi, forse è una delle tutele più urgenti.
Consumerismo invita genitori, educatori e consumatori a prestare la massima attenzione ai contenuti promossi sui social network e all’utilizzo di cosmetici non adatti all’età dei minori. La tutela dei più piccoli passa anche da scelte consapevoli, informazione corretta e controllo dei messaggi commerciali rivolti alle bambine.
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